64581 29/04/2020 09:01 29/04/2020 09:01 โควิด 19 สะเทือนวงเงินโฆษณาคาดปีนี้เหลือแค่ 7.7หมื่นล้านแย่สุดเป็นประวัติการณ์ 29 เมษายน 2563 นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด เปิดเผยว่า จากสถานการณ์แพร่ระบาดของโควิด-19 ที่ส่งผลให้ประชาชนต้องอยู่บ้านกันจำนวนมากนั้น ทำให้ในส่วนของอุตสาหกรรมโฆษณาก็มีการเปลี่ยนแปลงเช่นเดียวกัน คาดการณ์ว่าในปี 2563 จะติดลบอย่างน้อย 15% หรือมีมูลค่าประมาณ 7.7 หมื่นล้านบาท นับว่าเป็นสถานการณ์ที่แย่สุดเป็นประวัติการณ์ หากเทียบกับเมื่อช่วงหลายปีในอดีตก่อนออนไลน์ได้รับความนิยมจะเห็นได้ว่ามูลค่าของอุตสาหกรรมฯ จะอยู่ที่นับแสนล้านบาท “สถานการณ์ของโควิด-19 ไม่ได้เข้าดิสรัปฯ เพราะที่ผ่านมาอุตสาหกรรมโฆษณาระยะหลังก็มีความยากมาตลอด ตอนนี้โควิด-19 เป็นตัวเข้ามาเร่งและซ้ำเติมให้หลายๆ อย่างเกิดเร็วมากขึ้น จากเดิมที่อาจจะเกิดขึ้นในอีก 1-2 ปีข้างหน้า ในไตรมาสแรกมีหลายหมวดสินค้าที่ลดการใช้จ่ายลงไป ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มรถยนต์หรือเครื่องดื่มคาร์บอเนตที่ปกติจะใช้เม็ดเงินเยอะในช่วงซัมเมอร์ ส่วนตัวมองว่าการตลาดจากนี้จะเน้นความคุ้มค่าและราคา มากกว่าการสร้างแบรนด์ เนื่องจากต้องการดึงยอดขายในช่วงกำลังซื้อน้อยลง การทำกิจกรรมและอีเว้นท์ต่างๆ แทบจะพับไปเลย หรือในไตรมาส 2 -3 จะไม่มีการทำออนกราวด์แน่นอน” นายภวัต กล่าว สำหรับแนวโน้มของสื่อนอกบ้านเดิมทีเป็นหนึ่งในกลุ่มที่จะมีการเติบโตดีหรือติดท็อป 3 แต่ในช่วงที่ผ่านมาเห็นได้ชัดว่ามีผลกระทบโดยตรงจากสถานกาณณ์ช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา เบื้องต้นคาดการณ์ว่าจะลดลงไม่ต่ำกว่า 30% ในแง่ของเม็ดเงิน เหลือประมาณ  8,000 ล้านบาท จาก 1.2 หมื่นล้านบาท แต่ในขณะเดียวกันบริษัทฯมองว่าจากความเป็นเมืองมากที่มากขึ้น จึงประเมินว่าสื่อนอกบ้านจะฟื้นตัวและมีบทบาทสอดคล้องกับนโยบายอันล็อคจากภาครัฐ น่าจะเห็นตัวเลขฟื้นตัวกลางเดือน พ.ค. 2563 นี้อย่างค่อยเป็นค่อยไป ขณะเดียวกันสื่อโรงภาพยนตร์ก็เป็นอีกกลุ่มที่ค่อนข้างได้รับผลกระทบหนัก หลังจากต้องปิดไปตั้งแต่เดือน มี.ค. 2563 ที่ผ่านมา เบื้องต้นน่าจะติดลบไม่ต่ำกว่า 40% และหากสามารถเปิดให้บริการได้ ก็อาจต้องเปิดขายที่นั่งแบบเว้นระยะ โดยปัจจัยเรื่องของภาพยนตร์ที่จะเข้าฉายก็มีส่วน เพราะภาพยนตร์อาจเลื่อนฉายไปปีหน้าแทน รวมถึงผู้บริโภคที่เคยมีประสบการณ์โรงหนังและได้ทดลองใช้สตรีมมิ่ง หลังจากได้อยู่บ้านเป็นเวลานาน ก็มีผลต่อการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมให้คนสนใจการรับชมโฮมเอ็นเตอร์เทนเม้นมากกว่าการเข้าโรงภาพยนตร์อีกด้วย นายภวัต กล่าวว่า ในช่วงที่ประชาชนอยู่บ้านก็ทำให้คนกลับมาดูทีวีมากขึ้น 15% เนื่องจากต้องการติดตามคอนเทนต์ประเภทข่าว  ทำให้สัดส่วนทีวีจะยังคงอยู่ 50% ในอุตสาหกรรมฯ จากเดิมก่อนเกิดสถานการณ์มองกันว่าจะลดลงต่ำกว่า 50% รวมถึงสื่อออนไลน์มีการใช้งานมากขึ้น 40% โดยปัจจุบันอัตราการใช้อินเตอร์เน็ตคนไทยอยู่ที่ 70% แต่ในช่วงที่ผ่านมาทำให้คนที่ไม่ได้เล่นออนไลน์เข้ามามากขึ้น มองว่าหากจบวิกฤติไปแล้วสัดส่วนจะมีการเพิ่มขึ้นเป็น 80%  หรือจาก 50 ล้านคน เป็น 55 ล้านคน ซึ่งถูกขับเคลื่อนโดยเจนเนอเรชั่นเอ็กซ์และเบบี้บูมเมอร์เป็นหลัก เพราะเดิมทีกลุ่มดังกล่าวไม่ได้ใช้อินเตอร์เน็ตมากนัก แต่ในช่วงนี้มีความจำเป็นต้องเรียนรู้มากขึ้น https://www.thaipost.net/main/detail/64581 ธุรกิจโฆษณา, ภวัต เรืองเดชวรชัย TRUE FALSE ADD https://storage.thaipost.net/main/uploads/photos/big/20180313/image_big_5aa780224c9c6.jpg 52677 17/12/2019 14:21 17/12/2019 14:21 ไม่เห็นปัจจัยบวก“เอ็มไอ” ประเมินเม็ดเงินโฆษณาปี 63 ติดลบแน่! 17 ธ.ค. 62- นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมการใช้เม็ดเงินโฆษณาของปี 2562 คาดการณ์ว่าจะเติบโตอยู่ที่ประมาณ 0.13% หรือเรียกว่าแทบจะไม่มีการเติบโตเลย จากมูลค่าที่ 89,213 ล้านบาท โดยในปีหน้า 2563 เชื่อว่าสถานการณ์ยังคงถดถอยอย่างต่อเนื่อง หรือติดลบประมาณ 0.15% เนื่องจากยังไม่พบว่ามีปัจจัยบวกที่ช่วยทำให้ผู้ประกอบการหันมาใช้เม็ดเงินโฆษณากันมากขึ้น สำหรับในช่วงปลายปี 2562 นี้ นับเป็นจังหวะที่เม็ดเงินโฆษณาน้อยเป็นปกติอยู่แล้ว โดยเฉพาะช่วง 8 วันสุดท้ายของเดือนธันวาคม เนื่องจากผู้ประกอบการส่วนมากได้อัดงบประมาณไปช่วงต้นเดือนกันอย่างหนัก ก่อนถึงเวลาเฉลิมฉลอง ทำให้สถานีโทรทัศน์บางช่องได้มีการปรับกลยุทธ์นำเสนอคอนเทนต์ โดยในส่วนของช่องโมโน 29 (MONO 29) ยอมที่จะไม่รับโฆษณาระหว่างวันที่ 23 ธ.ค. 2562 – 2 ม.ค. 2563 เพื่อเตรียมฉายซีรียส์และภาพยนตร์แบบมาราธอนไม่มีโฆษณาระหว่างการรับชม มองว่าจะเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยให้ช่องโมโน สามารถมีเรทติ้งในช่วงเวลาดังกล่าวมากขึ้น ขณะที่ช่อง 3 , 7 และ ONE ก็เตรียมจะนำละครหรือคอนเทนต์มารีรอนและออกอากาศแบบมาราธอนเช่นเดียวกัน แต่ยังคงมีโฆษณาอยู่ ขณะเดียวกันบริษัทยังประเมินสถานการณ์ของสื่อดั้งเดิม ทั้งในส่วนของสื่อสิ่งพิมพ์และโทรทัศน์ว่าจะยังคงมีการเติบโตลดลงต่อเนื่อง โดยทีวีนั้นจะมีเพียงแค่ 6 ช่องเท่านั้นที่เหนื่อยน้อยหน่อย แต่ที่เหลือต้องยอมรับว่าค่อนข้างลำบากทีเดยว ซึ่งในตอนนี้แม้แต่ทีวีช่องหลักยังมีการนำคอนเทนต์มาฉายซ้ำมากขึ้น เนื่องจากต้นทุนต่ำและยังพอมีเรทติ้งจากฐานผู้ชมอยู่ ส่วนการมีโฮมช้อปปิ้งในช่องต่างๆ นั้น มองว่าหากช่วยให้ธุรกิจดีได้คงเห็นผลนานแล้ว เพราะทุกช่องก็เปิดรับ อาจมีผลดีอยู่บ้างในช่องหลักที่มีฐานคนดู ทั้งนี้ จากสถานการณ์ต่างๆ ในปีหน้า อาจทำให้ราคาโฆษณาถูกลง แต่ไม่ใช่ในลักษณะของการลดราคา เป็นการเจรจาหลังบ้านเพื่อต่อรองราคากันมากกว่า อย่างช่องโมโน 29 และช่องเวิร์คพอยท์อาจมีราคาถูกลงเฉลี่ยที่ 10% ขณะที่สถานีโทรทัศน์ระดับเทียร์ 2 และ 3 อาจถูกลงมากกว่านั้นหรือประมาณ 30-50% “จากสภาพของภาพรวมตลาดและการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี ต้องยอมรับว่าเอเจนซี่ได้รับผลกระทบเยอะมาก เรียกว่าปี 2562 นี้ค่อนข้างเหนี่อยสุดในรอบ 20 ปีก็ว่าได้ ซึ่งที่ผ่านมาเอเจนซี่ก็มีการปรับตัวมาหลายปีแล้ว โดยใช้วิธีการออมนิชาแนล ดูอินไซต์ของผู้บริโภคเป็นหลัก ขณะที่การฉายคอนเทนต์แบบมาราธอนก็นับเป็นครั้งแรกของสถานีโทรทัศน์เช่นกัน” นายภวัต กล่าว อย่างไรก็ดี ในปี 2563 สัดส่วนของสื่อโทรทัศน์จะปรับตัวลดลงเหลือประมาณ 48% จากปี 2562 อยู่ที่ 51% ขณะที่ดิจิตอลแพลตฟอร์มและอินเตอร์เน็ตรวมกันเพิ่มเป็น 27% จากปีนี้ 23% โดยสื่อนอกบ้านและทรานสิตน่าจะรวมกันแล้วได้ 13% สื่อวิทยุในเขตกรุงเทพฯ 5% หนังสือพิมพ์ 4% โรงภาพยนตร์ 3%  https://www.thaipost.net/main/detail/52677 ภวัต เรืองเดชวรชัย, เงินโฆษณา TRUE FALSE ADD https://storage.thaipost.net/main/uploads/photos/big/20180313/image_big_5aa780224c9c6.jpg 43492 15/08/2019 09:34 15/08/2019 09:34 ปัจจัยลบเพียบ!คาดเม็ดเงินโฆษณาโตแค่ 0.93% 15 ส.ค. 2562 นายภวัต  เรืองเดชวรชัย  ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อิเทลลิเจนซ์ จำกัด หรือ MI เปิดเผยว่า ในช่วง 4-5 เดือนที่เหลือของปี 2562 นี้ มองว่ายังไม่มีปัจจัยบวกที่จะช่วยหนุนให้เม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณามีการเติบโต โดยมีทั้งปัจจัยลบในประเทศเรื่องของกำลังซื้อ ย่อมมีผลต่อการจับจ่ายของผู้บริโภคและยอดขายของแบรนด์ ส่งผลให้มีการใช้งบประมาณกันค่อนข้างจำกัด รวมถึงปัจจัยลบภายนอกอย่างเศรษฐกิจยุโรปที่ตกต่ำ ,สงครามการค้าจีน-อเมริกา ทำให้จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะชาวจีน ที่เข้ามาท่องเที่ยวในไทยหดตัว  คาดว่าจะมีผลต่อุตสาหกรรมโฆษณาในปีนี้เติบโตเหลือเพียง 0.93% จากเดิมที่คาดการณ์ไว้ที่ 1.5%          สำหรับการใช้งบการตลาดช่วงที่ผ่านมา จากงบประมาณที่ค่อนข้างจำกัด ทำให้หลายแบรนด์มุ่งไปทำการตลาดในดิจิทัลแพลตฟอร์มมากขึ้น เนื่องจากผู้ประกอบการมองว่าออนไลน์กำลังมาแรงและพฤติกรรมของผู้บริโภคก็มีการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตก็ขยายตัวมากขึ้นทุกปี โดยบางแบรนด์เลือกจะทำแคมเปญและสื่อสารทางการตลาดเพียงแค่ดิจิทัลแพลตฟอร์มอย่างเดียว แต่ก็ไม่ได้ส่งผลต่อยอดขายมากนัก เพราะในความเป็นจริงแล้วออนไลน์จะเป็นเครื่องมือที่เข้ามาผสมผสานการทำตลาดมากกว่าแทนที่จะเป็นเพียงช่องทางเดียว หลายกลุ่มธุรกิจเริ่มกลับมาใช้ออฟไลน์กันมากขึ้น อาทิ โทรศัพท์ รถยนต์ และสินค้าอุปโภคบริโภค เนื่องจากบางผลิตภัณฑ์ยังคงต้องเข้าถึงกลุ่มแมส ซึ่งแน่นอนว่าสื่อทีวีสามารถขยายสู่วงกว้างได้ดีกว่า นายภวัต  กล่าวว่า แต่ขณะเดียวกันก็ต้องยอมรับว่าไม่มีสื่อไหนมีความได้เปรียบไปมากกว่าออนไลน์ในทุกวันนี้ เบื้องต้นคาดการณ์ว่าสัดส่วนของเม็ดเงินโฆษณาในดิจิทัลแพลตฟอร์มในปี 2562 จะขยับขึ้นมาเป็น 21.9 และมองว่าจะยังได้รับความสนใจต่อเนื่องในปี 2563 หรือมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเป็น 28.2 โดยยังมีปัจจัยส่งเสริมในเรื่องการเติบโตของอี-คอมเมิร์ซของประเทศไทยที่จะมากกว่าเดิม เพราะมาร์เก็ตเพลสได้ขยายฟังก์ชั่นการขายไปยังหลายกลุ่มสินค้าครอบคลุมยิ่งขึ้น พร้อมกันนี้ การเปิดให้บริการเดินรถไฟฟ้าในเส้นทางต่างๆ ที่เพิ่มขึ้นนั้น ก็เชื่อว่าจะส่งผลให้สื่อนอกบ้านมีการขยายตัวที่ดีตามไปด้วย เพราะเป็นสื่อที่ถูกบังคับให้อยู่ในจุดเดิม และกลุ่มเป้าหมายจะต้องเห็น อย่างเช่นหากอยู่ในสถานีรถไฟฟ้าก็จะเป็นกลุ่มคนทำงานหรือคนเมือง แต่หากอยากจับกลุ่มมหาวิทยาลัย ก็ลงสื่อนอกบ้านในมหาลัยได้อย่างตรงจุด https://www.thaipost.net/main/detail/43492 ธุรกิจโฆษณา, ภวัต เรืองเดชวรชัย, เงินโฆษณา TRUE FALSE ADD https://storage.thaipost.net/main/uploads/photos/big/20180313/image_big_5aa780224c9c6.jpg